現代廣告要想在信息繁雜的市場環境中提高企業品牌的知名度和美譽度，讓消費者對一晃而過的廣告過目不忘，甚而對產品一見鐘情，在真實的前提下，除了廣告畫面制作需要精益求精之外，廣告訴求的重點通過怎樣的方式表現出來，也就是說廣告創意更是一個廣告成敗的關鍵。
以日化產品來說，除了質量需要在激烈的競爭中無可挑剔，其產品知名度的打開與提升，其品牌素質的高低都與廣告息息相關，與廣告創意緊密相連。有調查顯示，日化產品的客戶忠誠度在所有產品中相對較低，作為快速消費品，這要求日化企業的廣告必須在消費者心中樹立一個良好深刻的形象，從而使消費者在面對貨架上琳瑯滿目的日
化產品時會特別關注自己的品牌。尤其是在日化企業面臨著內憂外患的今天，怎么在廣告大戰中出奇制勝，廣告創意是廣告的氣門。 廣告創意既然這么重要，那么創意從何而來呢？回答是：從產品中來，到消費者中去。我們為何做廣告？就是因為有產品要賣出去，而且想把它賣得很好，賣得比別人好。產品是我們做廣告的基礎，也是最終目的，那么，廣告創意的思維當然是從這個中心點開始散發；同樣的道理，我們是賣東西給消費者，只有了解他們的所需所想，廣告的聲音傳出去才能被接收。
首先，產品功能是廣告創意的基本源泉。雖然，由于科技發展，不同品牌的同類產品同質化日益明顯，但是，日化產品的功能依然是日化廣告的訴求重點。因為消費者關心的就是這個。去屑洗發水的功能就是去屑，你不把去屑這一功能告知消費者，需要去屑的消費者怎么會知道從而選擇你的產品呢？問題是我們通過怎樣的方式把這一功能說出來，既讓消費者知道這種洗發水的作用，又讓他覺得他需要的這種作用只有這個品牌做得最好。一句廣告詞是“去頭屑，用某某�！边@種訴求顯然很干癟，沒一點內容。去頭屑的洗發水那么多，我為什么只用你“某某”而不用其他的呢？產品功能的訴求不應只停留在功能表面，既要去挖掘其內在特質，也要考慮其功能外延。所謂功能外延就是產品除了其基本功能外的特點。舒蕾當初正是因為提出“焗油”這一洗發水的新概念，一下子在中國刮起了紅色旋風，迅速樹立起了自己的品牌形象與品牌地位。雖然現在有“焗油”功能的洗發水很多，但是只要提起這個詞，人們首先想到的便是舒蕾這個品牌。這便是優秀廣告創意的魅力所在。
在殘酷的競爭中，各個企業不僅在營銷渠道、售后服務等方面拼得你死我活，在短兵相接的價格戰中更是寸土必爭，這就注定價格也是企業在廣告訴求中要突出的重點。在廣告中拿價格說事已是屢見不鮮，然而，在這方面值得稱道的廣告卻不多。像某個洗衣粉廣告，提包洗衣粉四處串門告知，這已降到多少多少錢了。想想，這種廣告能打動消費者嗎？價格在產品中并不是決定因素，尤其對消費者來說，赤裸裸的價格訴求甚至會遭到某種排斥。價格廣告只有以價格訴求為主，輔以其他因素，才能更突出“價格”這一重點來。相比之下，同是在宣傳價格優勢，“只買對的，不選貴的”這個創意就較為高明。
另外，也是最重要的，不管廣告多么好，創意多么有價值，都需要站在消費者的立場上去看廣告，只有消費者才是創意之母，能打動消費者的廣告才算有效，其創意才有價值。然而消費者需要的是什么呢？以納愛斯為例，其洗衣粉廣告主打情感牌，當初其“下崗篇”廣告，以情感訴求為重點，獲得了空前的成功；一項調查顯示，37%的消費者是因為被日化廣告中的情感訴求所打動才對該產品有了深刻印象。但同樣是情感廣告，納愛斯的“后媽篇”卻收效甚微。這告訴我們，在重視情感的中國消費者中，廣告創意可以從這里出發，但是，我們必須要了解消費者需要的是什么樣的情感。還有就是企業如果能從廣大消費者切身利益出發，設身處地為消費者考慮問題，益處，就能有效調動心理力量，引起較強購買欲望，才會讓消費者在養眼養心的情況下，掏出錢包去購買。但值得注意的是，如果只是去迎合某些消費者的無聊“性趣”廣告，雖然也能滿足其人性需求，但是并不能體現良好的訴求力。
總之，好的廣告創意并無定法，但也不是無規律可循。一個廣告只有建立在事實的基礎上，通過巧妙的創意，并發揮出最能吸引消費著的訴求力就一定能引領消費者。
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